Old Spice从不会优雅地拍摄护肤用品广告

摘要: 他们知道:好奇什么是“男人味”的往往是女人。

12-16 04:26 首页 公路商店


屏幕里的黑人男子前一秒还在浴室半裸,后一秒就在海边骑上了马背。大量不着调的逻辑推进不但没有打扰看客们的兴致,甚至还让人莫名地跃跃欲试。


男子口中的台词如同浪花一般一句接着一句,魔性的嗓音让他手中的小红瓶装满了女人丢掉的魂。


“这是真的,用了Old Spice他真的闻起来更有男人味了。”一个女孩向闺蜜吐露了自己感情生活永葆新鲜的独家秘诀。

Old Spice(老帆船)的广告片跟他的名字一样,全靠浪。


屏幕里播放的其实是Old Spice的创意广告,这是一个专注于男士护肤产品的美国品牌。


比起母公司宝洁旗下舒肤佳的“爱心妈妈,呵护全家”,老帆船的广告可以说是man到了极致——它的广告主角几乎清一色全是四肢发达身材结实的黑人男子。

 

“要么上天入地,要么脑花升天,为了体现男人味,他们做的任何事都可以毫无逻辑。”

  “你好女士,看看你的男人,再看看我,再看看你的男人,再看看我,可惜,他不是我。”——Old Spice系列广告经典台词


飞天、脑爆、时空转换,Old Spice通过大量特效来体现无厘头式的男人味,但这并不意味这离开电脑他们就束手无策了。


如果你曾有幸翻墙上到油管,一定不会对一个叫做Terry Chest Drum的视频感到陌生。

 

这个黑人大哥全身上下除了20个感应器贴片外只有一条红裤衩,腹肌、肱二、肱三,每一个精壮的肌肉群都在他的控制下成了灵动的musicians。

 

很多不明所以的中国孩子以为这是新兴的行为艺术,只有纯正的America Boy知道他身旁电视机中的Old Spice 意味着什么。

Terry Crews,1968年07月30日出生于美国密西根州弗林特,演员,曾是橄榄球球员,毕业于音乐艺术学院的他,在西密西根大学就读时曾获得过奖学金。

 

这些依靠男性气息席卷全美的短片从2010年开始出现,以Isaiah Mustafa为主角 的系列创意视频一经上传就血洗了youtube的热门榜。

 

仅上传的第一天,油管上的观看次数就达到了500万,比奥巴马24小时前的胜利演讲还火爆。


系列短片于2016年在戛纳国际创意节获得了37个奖项


看似疯狂的视频内容之所以能够一击命中屏幕前观众的心脏,是因为老帆船从男性身体之外发掘了截然不同的G点:


“全世界的男人总是一个德行,没有那个青春期躁动的男孩会把精力放在挑选沐浴露或者除臭剂上,有这功夫还是打打游戏踢踢球更爽快。”

 

Old Spice的创意总监对此心知肚明。


在乎男人味的从来不是男人自己,而是他身边的那个女人:他妈或者他女朋友。

 “The Man Your ManCould Smell Like”——让你的男人闻起来像男人,成了old spice系列产品的主打概念。


没有谁能抵抗重复的力量。


所有人都被那句魔性的台词所洗脑,尤其是那些要求生活品质足够精致的女人们,她们需要自己的男人不止在床上生龙活虎,出门也要“雄”气逼人。

 

2010年底,old spice已成为美国男士沐浴露品牌的首选。


“所有女人都希望自己的他像个男人,闻起来像也行。”

“如果你爷爷没抹过它,你就不会存在了”

 

和产品标签中的注释一样,Old Spice从不会优雅地拍摄护肤用品广告。


虽然1937年他们是从女士护肤用品起家,但真正令老帆船家喻户晓的,是男士护肤品的营销战略。

 

他们牢牢记住了无厘头带给自己的利益,就连拍摄女用止汗膏的广告也充满了雄性气息。

女主角在操场上就完成了自我净化的全过程

 

一切的一切都让年轻人对Old Spice从陌生走向疯狂,他们开始评测各种Old Spice产品的味道,甚至用子弹打过止汗膏,以便体会膏体滑过肌肤时的触感。

 

显然,他们脑海中想到的不仅是除臭,还有其他更为性感的事情。

 

无论是官方的宣传片还是民间自制的视频,有关Old Spice的一切总能令人联想到性。


青春期的少男少女无时无刻都觉得别人在对自己性暗示。


终于,女孩们也克制不了生而为人的原始冲动,将Old Spice男士用品悉数买回家中体验——结果也是出奇的好:


“两年前尝试了男友的old spice之后,我就没离开过它。”

“你应该尝试pure sport和Wolfthorn,它可以让你闻起来很性感。”

“old spice比女士止汗膏更健康,它不是堵住你的毛孔,那样会积攒太多毒素。”

“化学制品在女性身体上反应完全不同,闻起来是另一种很女性的味道。”


国外Old Spice论坛中的不少女性用户都表示自从用了这些男士用品,自己闻起来比男朋友还迷人。


“我恨不得把自己给上了。”

 

性格独立的女孩们在男士用品上找到了全新的自我认同方式,她们将男士香氛涂抹在自己身上,雌性荷尔蒙中和后的独有气息令Old Spice Girls更加迷人。


作为一个女孩,没什么比用男士止汗膏来创造全新气味更酷的事了。


“我们有自己的性感。”

Spice Girls乐队曾连续三年称霸英国圣诞节单曲排行冠军,与The Beatles的纪录持平


Old Spice以刁钻的角度渗透入美国家家户户的浴室,妈妈买给儿子、妻子买给丈夫、女朋友买给男朋友、女孩买给自己。


甚至外甥也会偷偷抹上两下。


也许对男人来说,护肤用品到底什么味道并不关键,散发什么样气息还得看另一半的口味。


他们始终相信——“闻起来像”,不如“干起来是”。


但只有经验丰富的战士才会明白究竟什么叫做:“最是那一抬肘的温柔,不胜凉风的娇羞”。


别急着反驳味道的次要,想想龙妈为何唯独对卓戈念念不忘吧。

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